За последние 3 месяца в блоге Shutterstock были опубликованы несколько статей об аналитике поведения покупателей на стоках. Аналитические данные были собраны с помощью искусственного интеллекта (далее ИИ). Проще говоря, программные алгоритмы анализировали поведение стоковых покупателей и выясняли какие фотографии являются наиболее кликабельными: в зависимости от преобладания на фото того или иного цвета, реквизита, блюд и напитков.
Кликабельность картинок напрямую влияет на продажи, чем больше пользователи кликают на изображение, тем больше шанс у конкретного фото быть купленным.
Я проанализировал эти публикации Шатерстока и сделал несколько выводов для себя и других фотостокеров.
Зеленый – самый кликабельный цвет
Искусственный интеллект говорит, что зеленый это самый кликабельный цвет в этом году. Отчет Shutterstock «Тенденции цвета за 2022 год» показывает, что оттенки зеленого преобладают в повышении рейтинга кликов и конверсий. На самом деле, оттенки зеленого составляют треть из двадцати пяти самых кликабельных цветов на сегодняшний день.
Более приглушенные оттенки оливкового и фисташкового занимают верхние строчки списка. Светлый и яркий зеленый цвет сельдерея также входит в пятерку лучших.
Если говорить о конкретных блюдах или еде зеленого цвета, то по данным ИИ, в последнее время популярность листового салата сильно возрасла, на 239% по сравнению с 2020 годом. Также и увеличилась кликабельность капусты на 98% за тот же период времени.
Помимо салатов, у некоторых других зеленых овощей тоже растут показатели кликабельности. Например, довольно популярны соленья, их CTR вырос на 206% в этом году.
Зеленые салаты на 40% кликабельнее, чем макароны, и на 26% кликабельнее, чем гамбургеры, а также на 9% кликабельнее, чем стейки.
Груши – самые кликабельные зеленые фрукты. Более того, это самая кликабельная зеленая еда в целом. Лаймы также показывают хорошие результаты, их CTR резко вырос на 440% за последний год.
Помимо цельных фруктов, чрезвычайно популярны смузи. ИИ обнаружил, что смузи сегодня кликабельны на 142% больше, чем всего год назад.
Самая кликабельная посуда
Хотя у ложек, вилок и ножей рейтинг кликов (CTR) вырос в 2021 году, ножи являются наиболее кликабельными. Они кликабельны на 146% чаще, чем ложки, и на 226% кликабельнее, чем вилки.
Искусственный интеллект также заметил, что миски на 163% более кликабельны, чем тарелки.
ИИ говорит, что самый кликабельный тип посуды для напитков это бокал для вина. Их CTR вырос на 58% с 2019 года. По сути, бокалы для вина:
- На 113% кликабельнее, чем кофейные чашки;
- На 158% кликабельнее, чем бокалы для шампанского;
- На 490% кликабельнее, чем бокалы для мартини.
Искусственный интеллект также показывает, что соломинки вновь стали популярны. Фактически, их CTR вырос на 272% с 2019 года. Однако, следует помнить и о тренде на защиту окружающей среды, и использовать для съемки многоразовые соломинки, например, металлические.
Самые кликабельные напитки
Старый добрый стакан воды по-прежнему в моде. За последние два года CTR воды вырос на 39%.
Но не снимать же пустые стаканы с водой? Вы можете сделать фото интереснее, если сфотографируйте простой и освежающий безалкогольный коктейль из смеси фруктов и воды.
Популярные травы для сопровождения напитков это мята, лемонграсс и базилик, именно они могут придать вашим изображениям пикантность и привлекательность. Травы более нежных цветов, розмарин и тимьян, также подходят к зеленой теме 2022 года. Также ИИ показывает рост кликабельности напитков с розовыми оттенками.
Помимо жидкой формы, ИИ обнаружил, что и другие состояния воды сейчас тоже имеют тенденцию к росту. Например, CTR льда вырос на 55% по сравнению с прошлым годом.
Также, следующие напитки показывают существенный рост кликабельности:
- Свежевыжатый сок;
- Безалкогольные коктейли с пузырьками газа.
Кликабельная еда
CTR имбиря вырос на 600% по сравнению с прошлым годом. Скорее всего, это связано с тем, что покупатели искали естественные способы борьбы со стрессом на протяжении всей пандемии.
С 2020 года ИИ отмечает рост CTR огурцов на 178%. CTR помидоров вырос на 124%, а CTR бекона вырос на 19% с 2019 года.
Нужно отметить, что фрукты являются наиболее кликабельной едой в категории растительной пищи. Они на 16% более привлекательны, чем овощи. Фрукты, такие как клубника и черника, неизменно входят в число самых кликабельных.
При этом овощи по-прежнему вызывают большой интерес у аудитории. Лучшие овощи, с точки зрения кликабельности:
- Сладкий картофель, CTR вырос на 113% с 2020 года;
- Листовой салат, CTR вырос на 52% с 2020;
- Авокадо, CTR стабилен в течение последних двух лет;
- Салаты, CTR вырос на 280%.
Также ИИ проанализировал какая еда будет популярна в США в 2022, во время матчей по американскому футболу. Так как эту игру смотрят миллионы американцев, производители будут стремиться продавать больше еды, особенно закусок, во время трансляции матчей, а значит, для рекламы им понадобятся соответствующие фотографии.
Данные ИИ показывают, что бутерброды будут более кликабельны в этом году. В настоящее время сэндвичи на 67% кликабельнее, чем гамбургеры. Сразу за бутербродами идут тако и хот-доги. Оба этих фаворита почти равны по кликабельности. Сегодня хот-доги кликабельны всего на 4% больше, чем тако.
Картошка фри на 47% более кликабельна, чем чипсы, и обычно рост кликабельности происходит во время футбольного сезона в США. Несмотря на то, что кликабельность картофеля фри снизилась в 2020 году и в некоторых случаях в 2021 году, он вернулся на ТОП списка гарниров.
CTR (коэффициент кликабельности) у крэкеров увеличился на 21% с 2020 года.
Колбасные изделия тоже стали довольно популярными. Вы можете включить их в свои фотографии для повышения продаж. Другая закуска, которая имеет тенденцию к росту это начос. CTR Nachos вырос на 79% только по сравнению с прошлым годом.
Несмотря на то, что существуют десятки вкусных десертов, одно сладкое лакомство побеждает их всех. Кексы будут самым кликабельным десертом. Их CTR вырос на 844% по сравнению с прошлым годом, они на 110% кликабельнее, чем торты.
Печенье немного отстает от кексов. Это второй по популярности десерт, который вырос по сравнению с прошлым годом.
ИИ говорит нам, что морепродукты, как правило, являются наиболее кликабельными. Так что, фотографируя пиццу с морепродуктами, можно увеличить шансы на покупку таких фотографий.
Среди морепродуктов крайне кликабельные креветки. Их CTR вырос на 186% за последние два года.
Искусственный интеллект также сообщает, что несколько вегетарианских ингредиентов входят в список самых кликабельных на сегодняшний день. Фаворитом в их числе является чеснок. Кликабельность чеснока оставалась высокой в течение последних трех лет, и только за последний год она выросла на 27%.
Сразу за чесноком следует все более популярный авокадо. Хотя авокадо не догнал чеснока, но с 2020 года его популярность удвоилась.
Помимо этих двух ингредиентов, есть и другие овощи, попавшие в ТОП по кликабельности. Например, у баклажанов идет рост популярности на 490%, по сравнению с прошлым годом.
Цветная капуста, популярность которой в последнее время резко возросла благодаря альтернативным продуктам на ее основе, увеличила кликабельность на 54% по сравнению с прошлым годом.
От себя мне остается лишь добавить, что данные от искусственного интеллекта крайне ценные и я уверен, что учитывая их, можно снимать именно те фотографии, которые будут продаваться на фотостоках.
Однако, это может быть лишь один из критериев, влияющий на рост фотостоковых продаж. Ведь на самом деле, слагающих успешной работы на фотостоках гораздо больше. О них вы можете узнать на курсе по стоковой фуд фотографии!
